Com o rápido desenvolvimento das tecnologias digitais, nos acostumamos com a velocidade e raramente temos tempo para desacelerar. O slow marketing vem na contramão de tudo isso para dizer que o marketing pode ser feito de uma maneira mais devagar e, é claro, mais consciente.
Enquanto existem muitos profissionais que vão te dizer que você precisa postar todos os dias e estar em todos os canais, outros (inclusive eu!) acreditam exatamente no oposto disso e prezam por uma comunicação com consciência.
Já fiz duas publicações aqui no meu blog falando sobre fazer uma produção conteúdo mais lenta e que foca em qualidade. Agora eu vou te explicar sobre o conceito de slow marketing e como aplicá-lo ao seu negócio.
Vamos lá?
O movimento slow
Fast food, fast fashion, fast marketing… É comum ouvirmos alguém reclamar sobre a falta de tempo para fazer determinada atividade. Queremos aprender um novo idioma, nos divertir, viajar, gerenciar uma empresa, tudo ao mesmo tempo. E, quando surge um tempo livre, logo nos sentimos improdutivos.
O movimento slow critica justamente essa pressa, propondo uma visão diferente: em uma grande maioria das vezes, devagar é melhor. Isso porque focar em quantidade raramente será o segredo para o sucesso e, para muitos de nós, é extremamente exaustivo.
Não quer dizer que não devemos ser rápidos em nada, mas que precisamos poder escolher quando queremos produzir com uma velocidade maior ou ser mais lentos, sem que haja uma obrigação.
Para vivermos e, consequentemente, trabalharmos com mais consciência, é necessário ignorar a correria e priorizar um maior cuidado em cada processo para garantir o melhor resultado final possível. A questão não é executar com mais rapidez, mas executar bem.
Inúmeras pessoas já aderiram ao slow e organizações também. O que elas têm em comum? Em geral, são conectadas por um propósito, que atualmente vale mais do que outros atributos. Uma marca consciente consegue inspirar pessoas, além de gerar vendas.
O que é o slow marketing?
Lidamos com um número cada vez maior de informações e o tempo inteiro somos bombardeados com algo novo, que conquista nossa atenção. Não surpreende que muitas marcas tentam estar o tempo todo online e criando conteúdo novo.
O problema é que, a não ser que sua empresa tenha um departamento de marketing à disposição para produzir com uma boa frequência e resultados positivos, provavelmente você não vai conseguir replicar o que a marca que você admira está fazendo.
Principalmente se você estiver começando o seu negócio, for um profissional autônomo ou dono de um pequeno empreendimento, publicações demais podem te prejudicar, pois é difícil manter a qualidade e mensurar os dados para embasar a criação.
Não é saudável deixar que o conteúdo seja guiado pelos algoritmos de plataformas. Obviamente, se postamos muito e nosso público gosta do que está vendo, a tendência é que os números aumentem.
Entretanto, curtidas e compartilhamentos nas redes sociais não são sinônimo de vendas. Ainda que o mundo seja mais digital, é possível sim ter clientes fiéis sem manter um perfil no Instagram, por exemplo.
Já me perguntaram muito sobre como eu sou encontrada pelas empresas. No meu caso, o meu site pessoal, perfil no LinkedIn e até mesmo algumas interações no Facebook são o suficiente. Também atendi profissionais que trabalhavam somente com uma rede e tinham um desempenho excelente.
Claro que todos queremos estar em todos os lugares, mas essa nem sempre é a melhor solução. Ou talvez compense ter mais de uma página, porém criar conteúdo para uma só e replicar nas outras.
A importância de ser uma marca consciente
Nos dias de hoje, com o maior acesso à informação, as pessoas estão mais conscientes a respeito dos seus hábitos e, com isso, a pressão para que as marcas tenham um posicionamento responsável aumentou significativamente.
Mas o que é ser uma marca consciente? Uma empresa reconhecida por essa característica é aquela que não coloca o lucro acima de outros fatores, como a sua responsabilidade social e ambiental.
Pensando como consumidores, queremos ter uma relação humanizada quando estamos comprando. Afinal, mesmo que o meio utilizado seja eletrônico, somos pessoas. Ser consciente não é uma ação de marketing e sim um conjunto de ações cujo objetivo é causar um impacto positivo na sociedade.
Slow marketing: funciona para o meu negócio?
Você deve estar se perguntando se o slow marketing realmente vai funcionar para o seu negócio. A resposta é: depende. Sua estratégia precisa ser coerente com o que a marca quer comunicar para o público e diversas questões podem impactá-la.
Questione-se:
- O que faz sentido pra mim?
- Qual a minha realidade?
- O que é mais coerente com a minha empresa?
- O que eu consigo criar agora?
- Quais ferramentas tenho à minha disposição?
- Quais pontos precisam ser melhorados?
São perguntas simples, mas que vão te ajudar a definir melhor a estratégia de marketing ideal para o seu empreendimento. Em geral, o slow marketing é adotado por pessoas que querem controlar o ritmo dos seus trabalhos.
A única forma de descobrir qual é o formato que vai se encaixar melhor às suas necessidade e objetivos é testando, analisando os resultados e entendendo como ser atrativo ao entregar conteúdo para a sua audiência.
Indicação de livro
Para finalizar, deixo uma sugestão de leitura para quem quer adotar um ritmo mais devagar, seja no marketing ou não.
Devagar, Carl Honoré
Como muitos, Carl vivia sua vida com pressa, tentando fazer tudo mais rápido. Até que ele começou a questionar a velocidade com a qual estava lidando com as situações, percebendo que estava dedicando pouco tempo ao seu filho pequeno.
Embora o que é feito com rapidez dificilmente seja perfeito, estamos constantemente tentando otimizar as nossas atividades. O que não percebemos é que o que gastamos com isso é a nossa vida.
A leitura da obra escrita por Honoré é recomendada para todos aqueles que acreditam que viver desaceleradamente pode trazer mais equilíbrio, saúde e produtividade.
Diz pra mim: qual a sua opinião sobre o slow marketing? Acredita que o conceito veio para ficar? Aproveite para aprofundar seus conhecimentos conhecendo os termos slow content e slow blogging!
